Η Emirates και το ΝΒΑ ανακοίνωσαν την έναρξη μιας νέας πολυετούς συνεργασίας σε παγκόσμιο επίπεδο, βάσει της οποίας η αεροπορική εταιρεία αποτελεί πλέον επίσημο χορηγό του πρωταθλήματος. Στο πλαίσιο της συμφωνίας, το μέχρι πρότινος ΝΒΑ In-Season Tournament μετονομάζεται σε «Emirates NBA Cup», καθιστώντας την Emirates τον πρώτο επίσημο συνεργάτη του πρωταθλήματος, καθώς και τον πρώτο patch partner του πρωταθλήματος που απεικονίζεται στις φανέλες των διαιτητών του NBA.
Ως πρώτος χορηγός τίτλου του Emirates NBA Cup, η κορυφαία αεροπορική εταιρεία θα προβάλλεται, μέσω ενός κοινού λογότυπου του Emirates NBA Cup, σε όλη την παγκόσμια κοινότητα του ΝΒΑ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ενώ θα απεικονίζεται και σε σημάνσεις εντός των γηπέδων σε όλους τους Ημιτελικούς Κυπέλλου και των αγώνων του Πρωταθλήματος που ξεκινούν την επόμενη σεζόν.
Οι επιβάτες της Emirates θα έχουν τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν τους αγώνες του NBA, καθώς και ντοκιμαντέρ μεγάλης διάρκειας, προφίλ παικτών και συνεντεύξεις, σε όλες τις πτήσεις της αεροπορικής εταιρείας, μέσω του συστήματος ψυχαγωγίας εν πτήσει.