Ένα νέο ξενοδοχειακό μπραντ θα προκύψει οσονούπω. Η γερμανική ξενοδοχειακή εταιρεία (κινέζικων πλέον συμφερόντων) Steigenberger Hotels, θα συνεργαστεί με την Porsche Design, θυγατρική της γερμανικής αυτοκινητοβιομηχανίας Porsche, για τη δημιουργία πολυτελών ξενοδοχείων σε διάφορους διεθνείς προορισμούς, με τον προσωρινό τίτλο Steigenberger Porsche Design Hotels.
Η Porsche Design δημιουργήθηκε το 1972 από την γνωστή βιομηχανία σπορ αυτοκινήτων για να επεκτείνει την επωνυμία της σε πολλά προϊόντα. Δραστηριοποιείται και στον ταξιδιωτικό κλάδο με τον σχεδιασμό και παραγωγή πολυτελών ειδών ταξιδιού εμπνευσμένα από τα σπορ αυτοκίνητα. Η νέα μάρκα ξενοδοχείων θα ακολουθήσει τα ίδια πρότυπα πολυτέλειας.
Η Steigenberger Porsche Design Hotels διαθέτει περίπου 150 ξενοδοχεία σε 19 χώρες και στόχο έχει να τα κάνει 250 έως το 2024. Λειτουργούν κάτω από πέντε διαφορετικά μπραντ.